Le marketing du contenu est une stratégie à forte valeur ajoutée qui vous permet de valoriser vos biens et services auprès de votre cible. Avant de créer un contenu, il est très important de connaître les besoins et les attentes de votre clientèle pour réussir votre stratégie de ciblage. Les créateurs de contenu font appel à un ensemble de canaux de communication pour diffuser leurs réalisations, comme : les sites web, les médias sociaux, e-mailing, les newsletters, etc.

Un contenu pertinent et original vous permet de vous démarquer de vos concurrents et vous différencier auprès de votre cible. Le content marketing est une stratégie d’influence qui change le comportement du consommateur, c’est important d’améliorer votre notoriété et image de marque. Découvrez dans cet article comment réussir votre stratégie de création de contenu à travers l’étude des Web Analytics :

Les types de metrics en analyse web

Les professionnels utilisent des indicateurs chiffrés (metrics) pour mesurer le trafic d’un site web, trouvez les deux types de metrics en analyse web :

• Les chiffres : les experts en marketing digital évaluent la visibilité d’un site internet en se basant sur des valeurs exprimées en chiffres.
• Les indicateurs (ratios) : les indicateurs de performance constituent des éléments nécessaires pour réaliser une bonne analyse de données web, les spécialistes en digital utilisent les ratios suivants pour analyser votre performance :

Le taux de rebond

Parmi les principaux indicateurs pour analyser la performance de votre stratégie de création de contenu. Il correspond au nombre des internautes ayant quitté le site internet avec consultation d’une seule page divisé par le nombre des visiteurs total de votre site web.

Le taux de rebond est un indicateur-clé du web analytique, car il est calculé à l’aide des outils d’analyse des données web, comme : Google Analytics. Ce taux vous permet également d’évaluer la qualité du contenu crée, par exemple, si votre taux de rebond est faible, c’est important de revoir votre stratégie de création du contenu. Le contenu doit être original, créatif et irréprochable si vous souhaitez augmenter le temps de consultation de vos pages web.

Le taux de conversion

C’est un ratio qui définit la qualité du contenu crée, il est exprimé notamment en pourcentage. Le taux de conversion correspond au nombre des internautes ayant effectué une action souhaitée par rapport au total des visiteurs du site internet. Il est important de suivre une forte stratégie commerciale pour améliorer le ration de conversion. Optez pour des offres commerciales intéressantes avec des prix qui défient toute concurrence.
La conversion des internautes se traduit généralement par :

Contrairement au taux de rebond, le taux de conversion est calculé suite à une configuration spéciale et préalable du Google Analytics. Les résultats des études menées s’affichent dans la rubrique « Objectifs », car ils sont liés parfois à des évènements spécifiques.

Les périmètres et les segments de l’analyse web

Selon les spécialistes du digital, il est très important de définir l’univers de votre analyse web pour réussir votre stratégie de création de contenu. Le périmètre d’analyse est définit par :

• Le total des données d’un site internet (En Anglais : Agregate),
• Les données personnelles : c’est l’ensemble des données liées à un seul internaute. Ces informations individuelles sont utilisées pour analyser et définir le parcours de chaque internaute. Ils permettent également d’identifier ses intérêts et désirs, ces données sont importantes pour définir le profil du prospect et analyser son comportement.
• Le segment : c’est un groupe d’internautes identifié par l’analyse du trafic internet. Ce segment permet aux spécialistes d’analyser le comportement des prospects avec pertinence. Il existe plusieurs critères de segmentation des visiteurs de votre site web, par exemple : le nombre des pages consultées, la source du trafic (référencement optimisé, référencement naturel, etc.), les créneaux horaires, etc.

Les données collectées sont très importantes pour réussir votre stratégie de référencement. Elles servent notamment à identifier les besoins et attentes de vos prospects, la collecte des données est indispensable pour améliorer vos contenus et renforcer la présence sur le web. Les experts du digital insistent sur l’importance des données off-site, c’est le contenu issu de l’environnement de votre site internet qui renforce votre visibilité sur les pages web. Faites appel aux médias, influenceurs et journalistes pour améliorer l’image de marque de votre entreprise.

Bénéficiez de l’expertise d’une agence de communication pour réussir la création de votre contenu. Vos publications doivent être créatives et originales pour les diffuser sur différents supports médiatiques et sur diverses lignes éditoriales. Par exemple, si vous créez un contenu traitant des sujets d’actualité, vous pouvez le publier sur différents sites internet spécialisés et donc vous gagnez en termes de visibilité sue le web. Il est indispensable de réaliser des recherches détaillées pour améliorer vos capacités éditoriales et attirer l’intérêt des journalistes. Participez également à l’organisation d’évènements locaux et internationaux pour attirer l’attention des médias et du public.